Gaming
Żabka Polska „TRIKI. I JESTEŚ ZWYCIĘZCĄ.”
Kampania dla najmniejszego na świecie kontrolera do gier mobilnych
Żabka postawiła na gaming i wprowadziła do swojej aplikacji Żappka innowacyjny, kieszonkowy kontroler mobilny TRIKI.
W ramach kampanii „TRIKI. I JESTEŚ ZWYCIĘZCĄ.” StormMedia zaangażowała czołowych twórców gamingowych, aby zaprezentować nowe urządzenie, rozbudzić zainteresowanie społeczności i zachęcić graczy do rywalizacji o atrakcyjne nagrody.
- Łącznie wyświetleń kampanii na kanałach twórców
- +1 M
- Peak oglądalności transmisji
- +22 K
- Twórców
- 7
Wyzwanie
Żabka potrzebowała zbudować świadomość nowego urządzenia TRIKI, pokazać jego możliwości w praktyce i przekonać odbiorców, że mobilny gaming może dostarczać prawdziwych emocji. Kluczowe było również przełożenie zainteresowania kampanią na realną aktywność użytkowników w aplikacji Żappka oraz wizyty w sklepach stacjonarnych.
Rozwiązanie
Kampanię podzielono na dwa etapy, łączące działania teaserowe z szeroko zakrojoną aktywacją gamingową.
Etap 1: Soft Launch - pierwsze wyzwania
Przed oficjalną premierą Ziemniak i Macioseu przetestowali kontroler TRIKI w fazie beta. Zamiast standardowej prezentacji produktu postawiono na rywalizację - Ziemniak zmierzył się z Kaluchem, a Macioseu z Natalią Sisik. Twórcy pokazali możliwości urządzenia, jego charakterystyczny format i łatwość połączenia ze smartfonem, budując zainteresowanie przed startem kampanii.
Etap 2: Official Launch - gaming na dużą skalę
Od 3 czerwca do kampanii dołączyli Young Multi w roli ambasadora oraz Matiskater, Menders, Delord i Bruz. Działania objęły transmisje na żywo, TikToki i Instagram Reels.
Kluczowym elementem było połączenie streamingu z aplikacją Żappka. Dzięki kodom QR i komendom na czacie widzowie mogli dołączać do dedykowanych pokoi gier „YFL” i „Stream Team”, rywalizować o nagrody, w tym customowy komputer od Czugi, i zdobywać je dzięki swoim umiejętnościom. Udział w aktywacji wymagał dokonania zakupów w sklepach Żabka.
Komunikację wsparły dedykowane kody rabatowe na zakup kontrolera TRIKI, w tym limitowana oferta za 19,99 zł.
Rezultaty
Kampania wygenerowała duże zainteresowanie TRIKI, łącząc influencer marketing, gaming i aktywność użytkowników w aplikacji Żappka. Jednym z najmocniejszych punktów był Reels Young Multiego, który zdobył ponad 10 000 polubień w zaledwie 50 minut od publikacji (aktualnie 33 800). Dedykowane kody rabatowe, w tym limitowana oferta zakupu kontrolera za 19,99 zł, wspierały przełożenie zainteresowania na realną sprzedaż.
Komunikacja twórców i streamy wygenerowały ruch w aplikacji przekraczający pierwotne prognozy. Kampania skutecznie połączyła świat online i offline - widzowie mogli bezpośrednio dołączać do rozgrywek w aplikacji, rywalizować o nagrody i angażować się w aktywację powiązaną z zakupami w sklepach stacjonarnych Żabka.
